| 開催日 |
2019年3月8日（金） |
| 時間 |
15：00～17：30 |
| 場所 |
小樽商科大学 札幌サテライト
http://www.otaru-uc.ac.jp/hkyomu1/satellite/satellit6.htm
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| 主催者 |
髙橋広行、圓丸哲麻、西原彰宏、赤松直樹、鈴木和宏（同志社大学、麗澤大学、亜細亜大学、明治学院大学、小樽商科大学） |
| 報告タイトル |
ゆめぴりかのブランド構築について（仮） |
| 報告者 |
１ 熊谷和也（ホクレン農業協同組合連合会）
２ 和田充夫※パネルディスカッションのみ（慶応義塾大学 名誉教授）
３ 梅田悦史※パネルディスカッションのみ（株式会社 U&ME） |
| 申込先 |
kazu-suzuki@res.otaru-uc.ac.jp ／鈴木
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| ワークショップ概要 |
北海道のブランド米「ゆめぴりか」のブランド構築について実務家にご紹介頂き、その後ブランド価値共創に関して研究者と実務家でパネルディスカッションを行います。地域の農産物ブランドは地元消費者を中心とした多くのステークホルダーが存在するため、価値共創関係の構築を考える上で有用な事例であると考えられます。 |
| ワークショップの進め方 |
a）調査・研究プロジェクト報告について
今回は行いません。
b）自由報告・議論について
ゆめぴりかの事例報告後、パネルディスカッションを行います。コメンテーターは実務家として熊谷氏、梅田氏、学者として和田先生にお願いします。
◆その他
「ゆめぴりか」のブランド構築について熊谷氏にご紹介頂きます。ゆめぴりかは地元消費者、地域の生産者等多くのステークホルダーとの共創関係の構築が優れている事例です。
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| 開催日程・場所 |
◆今後の開催日程や場所について
一回限りの開催となります。
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| ワークショップ報告 |
当日は①講演と②パネルディスカッションを行いました。
①講演では、ホクレンの熊谷氏により、ゆめぴりかの誕生経緯や、誕生後におけるブランド管理組織の構築プロセスについて解説がありました。後者はステークホルダーとの価値共創体制の構築事例であり、様々な知見が得られました。次に、電通北海道の榎氏からゆめぴりかのコミュニケーション戦略について解説がありました。まず初めにメディアや専門家とのコミュニケーションを行うことで価値共創関係を構築し、レピュテーションの獲得を目指したとのことでした。そして、電通北海道の碓井氏より、ゆめぴりかのテレビCMの作成経緯について解説がされました。外部主体としての広告代理店がCMを作成する意義が随所に見受けられ、ステークホルダーとの価値共創を行う意義が確認できました。
②パネルディスカッションでは、ゆめぴりかの成長要因や価値共創の今後について活発な議論が行われました。
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| 開催日 |
2019年1月29日（火）
※当初のご案内から開催日時が訂正となっておりますのでご留意ください。 |
| 時間 |
10：00 - 11：30 |
| 場所 |
早稲田大学早稲田キャンパス11号館914教室 ※当初のご案内から開催場所が変更となっておりますのでご留意ください。
(東京都新宿区西早稲田1-6-1)
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| 主催者 |
八島 明朗（専修大学） |
| 報告タイトル |
Measuring The Effectiveness of Trajectory Based Mobile Marketing: Evidence From Field Experiments |
| 報告者 |
Anindya Ghose（NewYork University Stern School of Business） |
| 申込先 |
a_yashima@isc.senshu-u.ac.jp
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| ワークショップ概要 |
本ワークショップではNYU教授のAnindya Ghose先生にご自身の研究などについてお話しをいただきます。Ghose先生はモバイル広告に関する研究など、デジタルマーケティング分野において多くの研究業績をお持ちの方です。今回来日されるということでそれに合わせての開催です。 |
| ワークショップの進め方 |
◆自由報告・議論について
Ghose先生にご自身の研究などについてお話しいただき、質疑応答を行う予定です。発表は英語で行われます（通訳無）
◆その他
本ワークショップは早稲田大学消費者行動研究所、日本マーケティングサイエンス学会消費者行動の学際的研究部会との共同開催です。
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| 開催日程・場所 |
◆今後の開催日程や場所について
早稲田大学早稲田キャンパスにて開催です。
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| ワークショップ報告 |
本ワークショップではNYU教授のAnindya Ghose氏にご発表いただいた。Ghose氏はデジタルマーケティング分野を中心に多くの研究業績を持ち、世界的にも注目されている研究者の１人である。本ワークショップでは氏の近著である「Tapスマホで買ってしまう9つの理由」の内容に関連した研究を３つ紹介する形で発表していただき、最後に質疑を行った。
ワークショップでは28名の申込み、22名の参加があった。日本マーケティングサイエンス学会・早稲田大学消費者行動研究所との共催であったため、他のルートで申込みをした参加者も多かったが、その参加者も含めてほとんどが消費者行動研究学会の学会員であった。また参加者は研究者を中心としつつ実務家の参加もあった。
尚開催補助費はGhose氏に対する謝礼の一部として使用した。
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